谁在为丑东西买单
淘宝如何把丑东西做成了颜值时代的IP？
撰文 | 王枻坤
颜值时代，有人比美挣钱，有人以丑出圈。
在日前举办的第三届淘宝丑东西颁奖盛典上，脑花帽、公主羽绒服、人脸粘土手机壳、甘肃省博物馆的绿马头套和小青蛙人偶服，从参赛的40件丑东西商品中脱颖而出，成为年度最具人气的丑东西。
虽然各个奇丑无比，但不少网友审丑结束后，反而会对这些脑洞大开的奇妙设计会心一笑。
近日，我们对话了淘宝丑东西的业务负责人歪冷，请他分享了丑东西的源起、初衷、背后的故事、以及未来的发展。
他表示，丑东西大赛从来不是主张 “审丑”，而是向不拘一格的创意致敬，拥抱和守护各种形态的美丽。
以下为对话实录：
Q1：丑东西这个项目的创意来自于哪？
A1：我是在2020年9月入职淘宝的，主要做的事情是挖掘淘宝上有意思的内容进行策划、传播，打造淘宝年轻有趣的品牌形象。
每年底，各大平台都会做各种各样的年终盘点，当时我们也在思考可以做一个什么样的、以淘宝为主的盘点策划。
正向的盘点很多平台都做了，后来我们达成共识干脆来一次“泥石流盘点”， 不那么正经的反向操作。
当时有一个同学提到豆瓣上有一个好玩的小组叫「豆瓣丑东西保护协会」（简称丑组），组员10万人，一听这个小组的名字我们都觉得很新鲜，且组内有很多帖子里的丑东西都是从淘宝上搬运过来的。
还有一点很可贵，这个小组的创建宗旨并不是审丑、搞低俗擦边，而是呼吁尊重和理解每一种形态的事物，“丑东西们聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的眼光”。
于是我们顺势合作，第一届活动为丑组和组员们而办，他们在小组内投稿，我们顺势把组内的东西搬上了荧幕，扩大了影响。三观跟五官都很契合。
角度刁钻实则正面，豆瓣丑组给了我们做淘宝丑东西大赛项目的最初灵感，我们通过反向整活的方式展示了淘宝有趣、会玩、好玩、接地气的一面，同时也为一些奇奇怪怪可可爱爱的丑东西代言，给它们带货。
淘宝丑东西大赛一经推出就深受欢迎，反响很好，淘宝官方“献丑”这件事意外大获成功。
豆瓣丑组人数也因为这两年和我们的合作，知名度越来越高，现在已经有24万多组员了，组内还设有一个“淘宝丑东西”专区，组员们特别喜欢淘宝，乐于和淘宝一起搞事情。
Q2：策划丑东西这个活动，是否与阿里的整体战略相符合？
A2：丑东西其实是丑萌的东西，是可爱的东西，我们办活动不是审丑、宣扬畸形审美、故意辣眼睛。而是通过丑东西大赛，大家能感受到淘宝年轻、有趣的品牌形象，同时也强烈感觉到“淘宝果然啥都有”，进一步强化“万能的淘宝”的公众认知。
去年何广智、徐志胜、杨紫、金晨等艺人也来和我们互动了，今年还有甘肃省博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院等博物馆主动推送他们的丑东西文物周边。
可以说，“国家队”也正在尝试以更活泼的表达方法来吸引大众的目光，用人们喜闻乐见的方式使文创产品承载的文化符号走入大众视野。
丑东西严格上来讲是淘宝上的非主流、长尾，但也能收获一大批消费者的喜爱，这是符合淘宝丰富、多元、专业供给的优势与定位的。
过去一年，上淘宝搜索“丑东西”的人数增长了900%，越来越多的奇思妙想、脑洞创意被消费者发现并埋单，同时很多淘宝商家也因受到活动的启发，打造了很多优秀的原创商品，比如脑花帽，今年脑花帽的原创设计商家系主动报名参赛。
Q3：评选丑东西，如何与时代呼吁的真善美价值观结合起来？
A3：千篇一律的不太真实的美看多了之后，人们更希望看到真实、有反骨精神的东西。
现在年轻人总说“好疯好喜欢”，他们是开放性和包容度极高的群体，乐意接受新鲜事物，发现生活之美。
这几年，丑东西大赛里的选手们不断用夸张的造型、大胆的配色、丰富的创意来吸睛，让人们能够开怀一笑，这何尝不是丑东西对于人的价值。
北京师范大学新闻传播学院张洪忠教授在去年点评丑东西大赛时说道：“世界上没有只有一面的硬币，美与丑并没有绝对界限。这些与众不同的丑东西们，和美丽的事物一起构成意义上的丰满与艺术上的和谐，这绝非是以丑为美，更不是劣币驱逐良币，而是更复合的、更包容的审美，会让我们的生活增添更多高级的色彩。”
Q4：就您的观察，丑东西上线之初，淘宝的用户对丑东西是如何看待的？办了第三届后，用户的认知又在发生怎样的变化？
A4：起初用户会觉得，官方还能这么玩？以为自己看错了，刷新认知，觉得比较新鲜、猎奇，从而一下子就记住了。又因为我们在打磨内容和表达的时候，非常严格地把握分寸，凡是带有低俗辣眼睛、恶心擦边等观感的东西坚决排除在外，所以观众们是乐于接受，并一致好评的。
走到第三届，很多观众变成了粉丝，从最初的好奇变成了一年一度的期待，一种另类的仪式感，原本年底举办的活动推迟到了今年春天，我们在后台与评论区看到非常多的催更私信，希望这个年度“电子榨菜”能够赶紧更新。
Q5：每年丑东西，是否有丑的进化？
A5：每年都能有很多让我们耳目一新的丑东西涌现，现在的“沙雕网友”真的是啥都有，每个人都是火眼金睛，丑的千奇百怪，看完投稿区每年都有新惊喜。
最初我们的评价和入围标准是外观形态、版权等，现在我们也越来越讲究作品的设计立意、新意、大众性，人们是不是能够轻松买到？是不是能够引发一股新潮？
我们希望它们不是在一阵热闹之后就归于沉寂，而是它的美、倡导的精神是经得住推敲和考验的。现在的评价标准越来越复合，需要关照的东西也越来越多。
Q6：在三年过程，有没有令你印象深刻的丑东西或者商家故事？
A6：第一届五强作品“老虎上山连裤袜”的获奖者、连续三年有入围作品的设计师兼淘宝店主“蝴蝶公主”，曾向我们讲述了两件丑东西作品背后的故事。
1998年出生的蝴蝶公主是个北京女孩，在中国台湾大学读完新媒体艺术专业本科后，目前在英国读研，专攻艺术方面。
打开她的淘宝店，会看到各种风格的个性商品，比如“财神到拉链旗袍”、“豹纹人造皮草大衣”、“半永久眼眉唇印花连衣裙”等，这些商品均标注原创，在淘宝都是独一无二的。
一件正面中间是财神，背面是老虎的旗袍，是她设计品牌的第一件产品。
蝴蝶公主说，这件旗袍的灵感来源就是之前农村墙上张贴的画报元素，包括山水风景、牡丹花、松树、财神童子、老虎、老鹰等等，都是自己认为画报上比较精彩的部分，然后把它们组合到一起，就构成了一种带有传统艺术的美感。
在她看来，在精致优雅的旗袍上，印有这些在现代城市人眼中过时的、土的、廉价的意向，制造了一种简单粗暴的矛盾感、冲突感。
另一个入围作品“假发书包”的设计师纸鬼则说过，自己这个产品获奖感觉是实至名归。
纸鬼毕业于专业的服装设计系，从小受做裁缝师妈妈的熏陶，她潜移默化爱上了手工带来的乐趣。
这个假发书包从外形来看，是将一个假发拼接在书包上。纸鬼说，自己的灵感来源于六年前一次在路口等绿灯，一个背着双肩包的男生骑着单车，身后载着一位长发飘飘的女生。
女生靠着他，头贴着背包，从他身边一闪而过，一晃眼，就像书包上长了一头长发。这一瞬间，把他骨子里爱搞怪的特质激发了出来。于是回到家，开始着手制作起来。
Q7：未来淘宝在丑东西这一类似于IP的开发与营销上，还会做哪些事？
A7：我们目前还是希望在内容的输出上更精准、更用心、更专注，做出丑东西本身的影响力，让更多人知道并喜爱。
从最初的很多品牌避之不及、谈“丑”色变，到现在有很多品牌找到我们想要联名合作，丑东西IP正在积蓄自己的势能，但是我们觉得还不够，未来可能会在跨界联名，眼下还是想专注把内容做好，希望能继续给观众奉上一顿对胃的精神食粮。